拍好宣传片的重要诀窍

对企业宣传而言，这是一个信息大爆炸的时代，更是一个以短视频信息流为主导的营销时代，诸如现在风靡盛世的抖音、快手等。

也正因为如此，很多企业主在选择做宣传片的时候，盲目追求短小，他们认为目前的视频宣传主要是短视频，便于快速观看和传播。

但是事实真的如此吗？今天深圳世纪一度影视小编就带大家来一探究竟。

        我们要说说什么是宣传片？宣传的定义和用途是什么？解决了这个问题，我们再结合现在的市场环境来分析，你就知道你的宣传片到底时长应该是多长才合适。

        一部好的宣传片，一定是从策划开始，而好的策划，一定是符合企业战略策略和发展规划以及使用用途而来的。

        策划在企业宣传片制作当中尤为重要，一个好的策划，可以大大影响整个企业宣传片的产出效果，所以一部好的宣传片一定是从策划开始的，不仅如此，要与战略策略和发展规划以及使用用途贴合的才是好的策划。

        宣传片一直都有它核心的责任，以制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个模块有重点、有针对性、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配乐、配音、合成输出制作成片。

企业宣传片有两种分类：

（一）企业宣传片。

        目前最普遍最直接的方法是创作一部综合体现企业产品、技术、设备、人才和周边环境的专题片。为了能够更好促进客户群体对于企业有个初步的了解，拉近彼此距离感，加强信任度以及带来更多的销量上涨可能性，因此企业都会有一张属于他们的企业名片——企业形象宣传片，只要大家点一点平板电脑或者手机屏幕，就可以轻松地去对一个企业的发展状况、精神以及文化等有个大体认识和了解，无须再多费口舌向客户做枯燥无味的介绍。

        意思就是这么简单：企业通过企业宣传片这个载体来展现企业的综合形象。它不仅仅强调内容全面、主次分明、讲究细节，还要清楚明白企业宣传片的直接用途。

         策划方向和主旨也会跟着用途的改变而发生变化。企业宣传片的用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

(二)产品宣传片。

        在这个广告信息大爆炸的时代，各行各业的内卷竞争，所谓“酒香也怕巷子深”。不管你是多么优秀的产品，只要一眨眼的功夫就有可能被竞争对手淘汰出局，甚至被人们降维打击。毫无疑问，流量至上的网络环境，提高产品知名度及提高企业形象是目前摆在每一位企业决策者面前的重要课题。

        产品宣传片和企业宣传片还是存在着根本上的差别。产品宣传片更多地把中心放在产品上面，像是短时“专题片”，一切都包围着产品信息去展开，做到简单、透彻、深刻地把产品信息传递给受众群体。稍带一些所属企业的背景信息，售后团队的服务能力等，以渲染出产品的实力和真实可靠性。

        了解什么是宣传片之后，结合时代背景和市场需求。通常一部宣传片的时长应该在3到5分钟左右（当然也有特例）。

        在2015年以前，互联网普及不到位的年代，尤其是移动网络只分散小部分区域时，宣传片时长大多在6到10分钟不等。因为在那个信息闭塞的时候，第一大家的关注度相对单一，没有足够的耐心愿意看下去；其二是那个年代有资本有实力去做宣传片的企业都“非富即贵”，短短几分钟时间是无法完全阐述一个企业的全貌的。

        随着移动互联网的深度普及，大家对快餐式了解的方式已经形成习惯。这就要求我们将宣传片长度进行有策略化的浓缩，但也并不是越短越好，因为宣传片的用途决定了消费者的观影场景。所以不必担心过长，而不愿看的问题。

        我们弄明白了什么是宣传片，宣传片用途是什么，以及一个宣传片大概的时长之后，决定宣传片优略的就是执行上的几大核心环节了。

        虽然宣传片的用途主要是用于促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等固定场景，但是我们的观众是否能对宣传片有深刻的理解或者认识，并最终为企业树立品牌形象，为产品打造视觉符号还得看宣传片内容本身一是是否符合企业或者产品的相关策略，而是策划制作团队是否能有效传达出企业的核心思想。一部完整的企业宣传片，策划文案是由企业的基本要素互动构成的，缺少任何一个要案，企业宣传片策划就不能成立或者说是有瑕疵的。同时企业宣传片的前期策划水平也是参差不齐的。一些精密、有水平、有新意的策划和一些草草而就的策划费用差异也是相差较大的。企业宣传片的中期拍摄，由于拍摄时用到的设备不同，费用也会不同。精心的策划与优秀的创意是宣传片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。良好的创意与精心的策划可以使一条宣传片井井有条，重点鲜明，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。相反，一个缺乏创意和表现力的宣传片，整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌，整个片子乏善可陈，过目即忘。一个缺少构思和策划的宣传片只能是图象和文字以及配音的简略堆砌。在制造宣传片之前，有必要对宣传片推广意图，展现的内容，受众特色，及竞争对手等进行剖析整理，没有战略的构思就很难判别出它是不是走在准确的方向上。企业宣传片策划的主体是企业宣传片策划者，而策划的依据主要来自于两个方面。一是企业主的营销战略和策略；一是事实与信息。企业宣传片策划所需要的事实与信息包括市场、产品、消费者、企业的状况等多个方面。除了宣传片文案策划这个灵魂级角色之外，更重要的就是导演和摄制组。这里我主要讲讲导演的作用。因为现在很多企业（特别是因为在这个短视频风靡的时代）以为只要是个摄影师就可以拍宣传片。对不起，我可能只想说“那只是拍了一个视频”。一个专业的商业片导演，他需要考虑的维度非常多，不仅仅只是把画面拍好看，他需要思考画面所传播的用意是什么，画面之间的关联是什么，画面与配音的关系是什么；文案策划与拍摄脚本之间的转化，拍摄场景的选取，什么样的演员才更有表现力等等。以下我就不再多讲，大家可以搜索《一个导演的自我修养》。总之，一个有趣的灵魂（方案策划）是否能羽化成仙，关键还要看这个灵魂是否遇上了专业的导演。在专业导演的统筹安排下和靠谱制片的执行安排下，再加上资金预算的加持，一个宣传片就算大功告成一大半了。最后的环节就是剪辑。一部好的企业专属宣传片，不仅要有经典深刻的文案设计、专业的导演摄影、更需要有较全面的后期剪辑。而优秀的后期编辑对于一部成功的企业宣传片起着举足轻重的作用的。好的剪辑能赋予前期素材深刻的含义，对于塑造企业宣传片的个性与特色至关重要，同时使视频更加丰富、更具感染力，创造新的视觉时空。因此，在进行后期剪辑时，把握剪辑的整体风格，控制剪辑的节奏，合理的包装与恰到好处的素材处理，巧妙的运用剪辑技巧是必不可少的。剪辑，最初的意义是指将一段胶片与另一段胶片接合在一起，从而对电影画面进行组接，目的在于能够完整的叙事。当时的剪辑还不能称之为剪辑，只能称之为剪接。如今的剪辑，更强调作者的创作意图，是故事的讲诉者，通过剪辑对企业宣传片作品进行二次创作，将前期的画面和素材，进行有机的整合，构成一个个完整的蒙太奇段落，展示在观众面前。此时的剪辑从技术的层面延伸到了艺术创作的层面。因此，在进行后期剪辑时候，了解企业宣传片的内容以及要表现的主题、运用什么样的材料是剪辑者首先要考虑的，而掌握后期剪辑的技巧对于完成一部优秀的作品至关重要。