AI生成视频用于商业传播，发布前要做哪些标识与合规检查？

AI生成视频可以用于商业传播，但发布前至少要过五道关：识别哪些内容由AI生成或合成、按要求添加显式与隐式标识、核对事实和产品功能、确认人物及素材权利、保存制作与发布记录。任何一项缺失，都可能把创意问题变成合规或信任问题。

项目开始时应记录AI用于哪些环节：脚本辅助、分镜、图像生成、声音克隆、人物替换、场景生成，还是整段视频生成。不同参与程度对应不同的审查重点。

如果最终画面会让观众误以为是真实人物、真实事件或真实产品能力，就需要更严格的显著提示与事实核验。仅在内部使用的概念预演，也应明确标注为示意，不要直接当作真实案例发布。

国家互联网信息办公室等部门发布的《人工智能生成合成内容标识办法》自2025年9月1日起施行，要求对文本、图片、音频、视频和虚拟场景等生成合成内容设置标识，并区分用户可感知的显式标识与文件或数据层面的隐式标识。

企业视频发布时，应在画面、片尾或说明文字中采用清晰且不易误解的提示；同时保留平台或工具写入的元数据，不要为了“看起来干净”而主动删除。具体呈现仍需结合内容性质和发布平台要求确认。

第一是肖像与声音：真人形象、声音克隆和数字替身应有明确授权。第二是商标与产品外观：模型可能生成相似品牌标识，需要逐帧检查。第三是训练或输入素材：客户提供的图片、字体、音乐和参考视频也要确认使用范围。第四是输出使用条款：不同工具对商业使用、可追溯标识和责任约定不同。

互联网广告还要遵守广告真实性与可识别性等基本要求。AI并不会降低广告主和发布者对产品描述、效果承诺与引用数据的责任。

逐项确认：画面是否包含不存在的产品能力；人物、声音和素材是否有授权；显式标识是否清晰；文件元数据是否保留；标题与简介是否说明AI参与；平台上传时是否勾选生成内容选项；项目文件中是否保存来源、版本和审批记录。

高风险领域、公众人物、新闻事件、医疗健康、金融投资和儿童相关内容，不应只依赖通用清单，应交由业务与法律人员进行专项审核。本文提供的是制作流程建议，不替代法律意见。

若AI分镜仅为内部参考且未直接进入最终成片，处理方式与直接发布生成画面不同。仍建议在项目记录中注明AI参与，并以适用规则和平台要求为准。

不一定。规则区分显式和隐式标识，平台也可能有单独选项。需要结合内容形式、文件信息和发布场景处理。

以下链接用于事实核验和延伸阅读。本文为世纪一度影视基于公开资料与视频制作经验独立整理，未复制来源原文。