“产品图都在文件夹里，参考视频也发了。”收到这样的资料，我会先停一下：哪张图代表这次的产品，哪段视频只是参考运镜，最后到底要做给谁看？
资料多并不麻烦，资料之间互相打架才麻烦。做 AI 广告前，我更想先把少数几份材料说明白。
先给产品一个确定的版本
我会把产品资料分成三类：外观、功能、不能改的内容。
外观资料尽量覆盖实际镜头会看到的角度。包装字样、标识和界面有原文件，就保留原文件，不只留在一张聊天截图里。功能说明要能对应画面：这个动作确实能做，那个状态确实会出现。
还没定稿的样机、旧包装、备选颜色，可以保留，但要明确标注。否则制作人员可能用着最新的脚本，生成时却拿了上一版的产品图。
我会指定一份当前确认资料，并写清由谁回答产品问题。临时口头改动也要补进这份资料里，不能只靠某个人记得。
每份参考只负责说清一件事
一段参考片里，可能同时有演员、布光、节奏、场景和镜头运动。我喜欢它的哪一部分，需要说出来。
“参考这个感觉”可以作为聊天的开始，不能成为唯一制作说明。我会补成更具体的话：参考缓慢靠近的速度，保留我们的产品和构图；参考侧面的柔光，不沿用画面里的人物与场景。
Google 的图像提示指南也把编辑中需要改变与需要保留的内容分别说明。对我来说，这个习惯在给人提需求时同样有用。具体工具能做到什么，仍然要看实际输出。
一份参考表可以很短：
| 材料 | 用来确认什么 | 不沿用什么 |
|---|---|---|
| 产品确认图 | 外形、颜色和部件位置 | 拍摄时临时的桌面背景 |
| 光线参考 | 光从哪里来，阴影有多软 | 原图中的品牌与道具 |
| 运镜参考 | 移动方向和速度变化 | 原片的演员与具体情节 |
| 字幕稿 | 最终说法和信息顺序 | 聊天中尚未确认的备选句 |
参考材料也要说明来源和允许的用途，尤其是人物、音乐和第三方内容。项目资料里看得到，不代表每一种使用方式都已经说清楚。
把需求写到一个镜头里
假设要表现一只咖啡杯被拿起。只写“温暖、生活感、自然”，制作人员仍然不知道杯子从哪里开始、哪只手入画、最后画面要停在哪里。
我会再补一句：杯子放在桌面右侧，手从左侧进入，拿起后露出下面的杯垫，摄影机保持不动。这个例子是虚构的，但它把可以讨论的对象变具体了。想改节奏、动作或构图，就有地方落笔。
同样要提前说明成片怎么用。横版还是竖版，是否需要无字版、其他语言字幕，主片外有没有独立的短版本，都会影响一开始怎样安排画面。
可以直接发给制作团队的说明
不用等一份很厚的文档。我更愿意先看到下面这些内容：
这条内容主要给谁看，希望他看懂什么？
这次以哪份产品资料为准？
哪个画面最重要，哪些东西不能改？
参考图或参考片分别参考什么？
需要交哪些版本，准备在哪里使用？
产品问题由谁确认，创意意见由谁汇总？
答不全的地方可以继续谈，但已经确定的内容先放在同一处。后面多一位同事加入，不应该重新猜一次这支片子要做什么。
资料准备好以后，可以接着看哪些产品镜头我会保留实拍，再决定下一步先试哪一镜。